项目介绍

　　项目背景：
　　公司是一家专注于传统方式生产青杠树椴木“两耳一菇”的农业企业，其中通江银耳和黑木耳获得国家农产品有机认证，是区域公用品牌“巴**适”段木耳菇类产品的标准制定者。公司自有生产基地获“国家地理标志产品通江银耳示范基地”、“国家林下经济及绿色产业示范基地”和“国家科技特派员创业基地”等称号，并荣获“第十二届中国国际农产品交易会金奖”、“中国森林食品示范品牌”、“四川省名牌产品”、“四川省优质品牌农产品”、“天府七珍”、第三届中国通江银耳节“银耳之王”等荣誉。
　　在发展过程中我们发现，通江银耳的品质虽然好，但生产成本较高，生产周期较长，加之银耳不是生活必需品，仅靠初级农产品的形态，种植比较效益低，缺乏种植积极性，导致规模不大，在脱贫致富和乡村振兴事业中无法发挥应有的作用。
　　针对这种情况，我们决定从后端做起，从解决通江银耳的市场消化能力入手，转化产品形态，扩大通江银耳和消费者的接触面，先打开后端需求，用后端需求倒逼前端种植，从而形成良性循环，通江银耳精深加工，就成了我们的唯一选择。我们经过反复对比各种深加工方案，最终决定利用银耳多糖的护肤特性做护肤品，用食品级原料跨界做护肤品，其本身就是一个卖点。
　　项目介绍：
　　我们一方面着手建设“**通江银耳诚信体系”，对按照我们标准生产并加入“体系”的耳农的产品用高于市场的价格回收，解决其生产过程中面临的各种问题，为深加工对量的需求做准备；另一方面我们成立了通江县**耳生物科技有限公司，建设了川东北唯一的化妆品生产线，利用道地通江银耳独特禀赋（银耳提取物、银耳多糖）进行多元化开发，围绕农业供给侧结构性改革，通过其他生活中更常见的利用方式和载体，跨界扩大通江银耳和消费者的接触面，推进通江银耳产品转型升级。
　　**系列产品上市以来，获得了一定的认可，用过我们产品的消费者评价很高，但由于我们当地人才匮乏，自身运营能力较弱，导致营销过程中走了不少弯路，加上作为美妆新品牌，市场缺乏信任度，转化购买率不高，浪费了较多时间和财力。我们将运营中心从通江搬到达州，也未能改变局面，去年底，我们痛定思痛，在成都设立运营中心，从根本上解决了不好招募专业人才的局面，半年来，品牌运营有了一定的进展，但受制于目前公司现金流的困难，无法更进一步拓展营销。