项目介绍

　　项目重点说明：
　　欧睿咨询数据显示，中国功能性饮料市场规模约600亿元，其中能量饮料400亿，运动饮料200亿，近5年复合增速达15%，是增长最快的软饮料子品类。同时，中国的功能性饮料的人均消费水平对比于欧美、日本等发达国家，显著偏低，未来成长空间巨大。随着越来越多的巨头布局功能性饮料市场，功能性饮料行业已烽烟四起，市场格局也在悄然发生变化。
　　近年来，功能饮料的消费群体逐步扩大，消费场景也更加多元化。从职业分类上看，功能饮料的主力消费军从工作时间较长的司机、蓝领工人、快递员、医护工作者等逐步扩大至白领、学生等消费群体。而消费场景也从加班、熬夜、运动后等各类“疲劳”场景逐渐扩展到聚会、旅行、日常保健等更为休闲的消费场景，部分能量饮料品牌赞助游戏电竞、音乐节等活动，开发了新的消费场景，更加符合消费年轻化的趋势。
　　另一方面，据钟南山介绍，疫情过后，全民整体体制会普遍下降，因此促进全民整体身体素质的提高，具有十分重要的意义。作为后疫情时代大众刚需饮品，在健康消费的理念驱动下，更多低糖、低热量、少添加的植物功能性饮料将顺应趋势，抢占更多市场份额。疫情期间，消费者对“提高免疫力”“增强身体素质”等关乎身体健康的问题，达到了前所未有的关注。而这种关注也将持续地改变消费习惯，这就是市场日益迫切的健康需求。