项目介绍

项目名称：非遗陶艺工艺品项目

项目地址：安徽省宣城市广德市

项目业务：本项目与非遗传承人大师合作，以紫砂陶艺为基础，创造性的将紫砂陶艺设计融入现代手工制作，根据客户需求定制陶艺工艺品，面向高端市场。

线下业务：商品销售、门店销售、体验店制作、高端定制紫砂陶艺体验等艺术和文化体验、线下展馆、紫砂陶艺线下文化馆。

线上业务：紫砂陶艺商城、紫砂陶艺积分商城、分销系统。

项目运营：项目将采取公益+线上线下融合的运营模式。

1、公益模式—公益赋能紫砂陶艺品

通过同公益组织机构合作，同时以山区儿童、残障儿童作品打造文创产品，以销售紫砂陶艺产品即为地方山区儿童捐款销售额的2%的模式，在推动公益事业发展的前提下，推动紫砂陶艺产品的销售。

通过公益附带的公益效应能够给紫砂陶艺产品带来正面的形象宣传所带来的良好口碑能使产品的需求得到一定程度的开拓。

2、线上线下融合模式—多渠道营销抢占消费者心智

线上采取微博营销、微信营销、公众号、自媒体、搜索引擎推广等营销策略。打造紫砂陶艺IP，融入特色内容进行营销，综合提升品牌知名度。

微博营销：制作精良高品质且具有幽默剧情的视频发布在官方微博并联系其他知名微博博主进行合作转发，并且上传到相关网络视频平台如优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频等和文创、体育赛事等主题社区线上平台等。以某一个微博大V通过事件营销增加视频点击量，扩大该产品知名度和自媒体，达到广而告之的效果。让该产品第一次进入广大网络受众的视野之中，同时使群众对此产生浓厚的兴趣。

微信营销：活动集赞福利式，利用微信、微博分享得抽奖或礼品赠送资格。用户将活动信息分享到朋友圈集齐88个赞就有可能获取到一件紫砂陶艺产品。

同时通过打造公众号、在公众号中进行紫砂陶艺产品的宣传推广，以各类体育赛事的热度进行宣传，提高紫砂陶艺产品的销售。

自媒体运营：通过运营自有的抖音平台，增加紫砂陶艺产品在大众视野中的曝光度。在产品的发布前期，合理运用热点话题增强营销的效果。利用微博微信与粉丝互动，建立自身生态社区。

搜索引擎付费：投入资源到搜索引擎做付费推广，以最直接有效的排名方式和优先推送，增加产品的用户流量。