项目介绍

项目名称：某品牌文化度假酒店项目

项目地址：广东深圳

项目概况：项目首创“以墅为家”的新式度假理念，专注高端人文度假酒店和民宿类产品在地化与独特化设计；以极致的自然环境、原创的艺术生活、在地的人文精神和回归本真的建筑为核心元素。针对文旅产业，提供前期策划、顾问、设计软装、运营管理、营销推广、社群维护等全方位产业链一条龙服务。

商业模式：项目采取「住宿+文化」的商业模式。

在价值主张上，秉承“以墅为家”的新式度假理念，专注高端人文度假酒店和民宿类产品在地化与独特化设计。

在资源利用上，以极致的自然环境、原创的艺术生活、在地的人文精神和回归本真的建筑为核心元素。充分发挥地域特色文化产品优势，打造卓越居住环境。

在产品服务上，供给高端人文度假酒店和民宿类产品，提供一价全包服务，为旅游者提供高端体验、文化底蕴、舒适安逸的住宿环境。

在客户定位上，项目聚焦中高端消费群体，并且营造了高端人士交流社群。

在市场营销上，充分发挥传统媒体、新媒体的多元营销渠道，通过线上线下宣传抢占消费者心智，进一步提升品牌效应。

盈利模式：项目围绕“文化+度假”，“以墅为家”的新式度假理念，提供不同系列服务，形成了多元化的盈利点，有效提升抗风险能力：

1、度假产品系列（客单价在1000元-5000元范围内）：包括：1）度假综合体系列；2）民宿系列；3）精品酒店系列；4）餐饮系列。对中高端群体旅居需求进行深度延展，提升产品价值。

2、会员服务体系：1）*家方物，一方水土、一方物；2）理想生活俱乐部，提供健康生活顾问、私人旅行定制、圈层社交等综合性服务。围绕消费者，打造社会精英的度假社交平台。

项目发展现状：项目处于成长期，前期已投入超1亿元，目前年流水可达5000万元-6000万元，可实现20%-30%的净利润率，历经疫情已充分验证了*家模式的生命力，未来将进行全国化布局。

截止目前，已成功规划、运营7家店，包括：*家婺源·西冲院、*家丽江·雪嵩院、*家苏州·同里社、*家宁波·安山社、*家宁波·韩岭院、*家惠州·玉庐汇、*家香格里拉·嗡嘛措一期。同时正在筹建多家店，进行进一步拓宽。

自2014年*家在婺源西冲院开业以来，一直采用小管家服务模式，旨在提升客户的忠诚度和归属感，确保每位客人都成为会员系统中的一员。

目前，*家在全国拥有34个公司前台/管家账号，并设有*家生活分